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"第一夫人"扮美時尚產業 "國民偶像"愛國貨

2013年03月30日 08:23    來源:解放日報

"第一夫人"扮美時尚產業 "國民偶像"愛國貨

2013年03月31日 10:04   來源:解放日報   陸綺雯

  對于普通人來說,穿什么關乎審美價值,而對于聚光燈下的各國“第一夫人”們來說,穿什么更關乎經濟價值。

  美國第一夫人米歇爾·奧巴馬無疑是個中代表人物,在美國時尚圈,最快的走紅法則是——被米歇爾垂青,無論是設計師抑或品牌都會瞬間成為全球大熱;而在美國資本市場,最快的躥升法則是——米歇爾被拍到穿著某公司的服裝,該公司股票就會大漲。

  不久前,《哈佛商業評論》刊出了《米歇爾效應》一文,紐約大學斯特恩商學院教授戴維·耶爾麥克在分析了2008年11月到2009年12月間,米歇爾·奧巴馬出席189次公眾場合穿著的服飾后,得出結論:第一夫人共為29家服裝品牌或百貨公司創造了總計約27億美元的經濟效益,而第一夫人一次亮相就可以為品牌帶來1400萬美元的效益。米歇爾名副其實成為美國時尚產業最有力的推手,除了把新銳設計師推向前臺,還將美國品牌推向世界。

  米歇爾引領“平民時尚”

  美國民眾關注第一夫人穿什么并不是什么新鮮事,杰奎琳·肯尼迪優雅得體的著裝至今仍為人津津樂道,那么,米歇爾何以“在時尚財富方面擁有無人能及的創造力?”米歇爾的智慧在于,她一手掌握高端定制,一手引領平民時尚。

  與米歇爾的第一夫人生涯息息相關的經濟關鍵詞無疑是“金融危機”,可以說,時至今日,美國仍未完全走出那場動蕩。金融危機前后,美國的時尚產業與其他產業一樣,也經歷了無數風浪,消費者信心下降、店鋪生意蕭條,怎樣才能保住就業崗位?怎樣才能讓民眾樂意消費?答案是3500美元一條的高級定制晚禮服,也是89.99美元一件的平價連衣裙。

  每次總統就職典禮當晚的舞會,都是第一夫人亮出最美“戰袍”的時候,被選中的禮服還會被華盛頓的史密森尼博物院收藏。4年前,米歇爾選擇了當時還默默無聞的華裔設計師吳季剛(JasonWu)設計的一襲象牙白色單肩雪紡紗晚禮服,而當奧巴馬成功連任,米歇爾相中的還是吳季剛的作品。從“一衣成名”到如今的紅透半邊天,“米歇爾效應”讓吳季剛名利雙收。他曾對媒體表示,在經濟大環境不好的時候,時尚產業尤其艱難,金融危機發生后,很多設計師放棄了這項營生,連意大利奢侈品行業都遭遇嚴冬,失業的人無處不在,“但我的工作室不得不增加員工以應對不斷增加的訂單。”事實證明,吳季剛不僅是位出色的設計師,也是名精明的商人,趁著“明星代言人”的大好東風,“JasonWu”品牌的業務版圖也快速擴張,巴黎、倫敦、中國……

  相比駕馭“女神范”的晚禮服,米歇爾更得心應手的是用平價服裝穿出高檔時髦感,每每她以平價服裝出街示人,某款服飾、某個品牌就會立刻受到消費者的追捧。和時尚界人士“T臺裝扮”的曲高和寡不同,米歇爾的平價著裝是“能穿著去上班”的時尚,因此,能在更大范圍引發模仿風潮一點也不奇怪。

  和JasonWu一樣幸運的是J.Crew——這個擁有純正美國血統的品牌。J.Crew樣式簡練優雅,是典型美式休閑+職業風格;更重要的是,J.Crew的用料和剪裁都不偷工減料,多用羊絨和綢緞等面料,還綴以手工珠飾,定價卻只有大牌的十分之一,這就是受到包括第一夫人在內的美國民眾青睞的重要原因。

  在米歇爾還未頂著第一夫人光環的時候,她與J.Crew就相互為對方加分。2008年10月,米歇爾以一身J.Crew做客脫口秀節目《今夜秀》,羊毛開衫、無袖上衣和米色圓點半裙,總價不過336美元,整體效果卻贏得交口稱贊。一時間,J.Crew品牌迎來搶購潮,米歇爾選擇的整套服裝更是被放在店內的顯眼位置,廣告標語是“這樣的打扮獲得了我們的選票。”的確,米歇爾為J.Crew增添了銷量,而J.Crew則為米歇爾和丈夫拉到了選票。

  J.Crew的獲得“彩蛋”并沒有暫停。2009年1月,奧巴馬的兩個女兒分別著一藍一粉兩件J.Crew外套,參加了奧巴馬的宣誓就職儀式,米歇爾則戴著J.Crew綠色皮手套手捧《圣經》。據報道,第二天一早,J.Crew網站的手套區就被“擠爆”,整個女裝網站隨后也因為巨大的訪問量而被迫停止運行。

  之后,在4月的訪歐行程中,米歇爾又穿著一款名為“水晶星辰”的J.Crew開衫到唐寧街拜會英國首相夫婦,這邊BBC新聞畫面一播,那邊,J.Crew網站上價值298美元的“水晶星辰”幾小時便脫銷了,同時斷貨的還有她當天配搭的一條售價158美元的“閃亮圓點”短裙。第一夫人的時尚影響力很快刮到了大洋彼岸,半年后,英國人也能從時尚零售網站Net-aPorter買到J.Crew品牌的服飾了。

  除了 J.Crew,Donna Ricco、White HouseBlackMarket,甚至瑞典品牌H&M都是入選米歇爾衣櫥的平價服飾,米歇爾選擇平價品牌既能體現她的好品位、會搭配,又能彰顯她低調務實的親民作風,還能為時尚產業注入活力,是為“多贏”。

  “國民偶像”愛國貨

  耶爾麥克教授的研究對象還包括前法國第一夫人卡拉·布呂尼。這位超模出身的政客夫人,絕對稱得上時尚領軍人物,布呂尼常被拍到身著高級定制時裝,迪奧、圣羅蘭、愛馬仕等大牌是她的最愛,當然,在外交舞臺上,她也曾力推巴黎本土設計師品牌AlexisMabille。

  她最為閃亮的一次亮相是2008年訪問英國時所穿的迪奧灰色羊絨套裝,當她出現在機艙門口時,在場的英國記者都被“驚艷”到了。之后幾天,她華麗的衣飾徹底征服了英國人,媒體上甚至出現了喧賓奪主的評論,“我聽不到任何人談論英法雙邊關系,布呂尼才是唯一話題。”

  來自世界上最重要的名牌出產地,法國第一夫人總是以名牌示人,似乎無可厚非。雖然動輒上萬美元的價格與普通人消費得起的價格相去甚遠,但她確實在為法國時尚代言,不容否認,在她那一個個美妙身姿的背后,法國品牌的影響力、經濟價值也在與日俱增。

  近期,另一位第一夫人——英國首相夫人薩曼莎·卡梅倫出現在“全球最佳著裝女性”的排行榜上,她以時髦得體的著裝品位成為榜單上排名最高的、與政治相關的女性。評論認為,她能將數百英鎊的巴寶莉裙子穿出貴族風范,也能用29鎊的鞋子與40鎊的平價衣服搭配出時髦度,她就是一本“活體時尚雜志”,為英倫職業女性提供著裝范本。

  的確,英國的時尚品牌應該會為有這樣一位會穿衣的首相夫人感到高興,因為她經常在公開場合以一襲“英倫風”亮相。比如2009年10月,她穿著一件灰色圓點連衣裙出席丈夫卡梅倫的助選會,裙子隨即被證實是英國瑪莎百貨公司的自有品牌,隨著照片登上大小報章,裙子也被搶購一空。再比如,英國品牌Joseph小夾克、英國快時尚品牌 Topshop的 T恤、英國高級皮具品牌Smythson的包包、英國中等價位品牌Russell andBromley平底鞋,這些都是薩曼莎著裝清單里的“常客”。

  另一方面,薩曼莎也不忘助力本土高級定制服裝,2012年,她曾身著由倫敦設計師亞歷山德拉·瑞秋制作的寶藍色高領蕾絲長裙參加美國總統奧巴馬招待的國宴。她還出任過倫敦時裝周的顧問,為時尚產業賣力吆喝。

  不難發現,不管是高貴還是低價,這些“國民偶像”都愛穿戴國貨,因為她們深知,穿衣打扮怎么選對于她們既是形象,也是智慧,更是責任。

 
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